在饮品行业，产品是根基，品牌是旗帜。遍观如今的茶饮市场，品牌是层出不穷，各家的产品却越来越像了，创新也越来越难了，产品和品牌的标签越来越模糊，产品同质化越来越明显。那么奶茶产品同质化就一定不好？未必！
在很多奶茶店我们虽然能发现大多数产品都差不多，然而每个有着不少拥趸的品牌都有自家擅长的产品。这种同质化是消费者与市场的感受同质化，而就品牌本身而言，是越来越细分，越来越有自己的产品。
就像我们印茶的黑糖、茶桔便的水果茶，虽然其他奶茶品牌也在卖，但招牌产品的细分却更加明确了。产品的同质化并不是一个坏事，通过激烈的竞争，大浪淘沙，留下的必然是经典产品。然后我们还可以在经典上再创新，做出符合自家品牌调性且擅长的产品，这样看产品的同质化反而有一些好的方面。
走进超市，我们不难发现，各种品牌的啤酒，还有绿茶、红茶的雷同，都在说明，行业成熟化、集中化后，产品就会越来越雷同，这是品类创新的标志。而我们觉得奶茶创新越来越难，不正是行业正在逐渐走向成熟的标志吗？
对于品牌来说，找到自身属性及差异化的服务，深耕自家的优势产品，并把这种优势放大，才是我们需要去做的。
转载自：杭州印茶/news/1125.html
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